в каких кроссовках бегал Форрест Гамп, любимые кроссовки Кендрика Ламара и какие кроссовки носят рэперы
В десятом выпуске цикла материалов о классических моделях кроссовок вместе с командой паблика Please рассказываем о тех самых «кортезах» — паре, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком, а полиции США — банды преступников.
Теги:
мода
кроссовки
“Правила жизни”
Помните времена, когда Nike еще не стал Nike? Если не знать точную дату, кажется, что речь о совсем доисторических временах. На самом деле перерождение Blue Ribbon Sports, предшественницы Nike, по меркам нашей рубрики произошло не так давно — в 1971 году. Cortez — первая модель бренда, выпущенная с именем богини Ники на стельке. Она обросла несколькими слоями контекста — и не только положительными. Недавно силуэт вспоминали интернет-пользователи в связи с судебным иском Nike к стритвир-бренду A Bathing Ape.
Спустя почти 20 лет Nike оспорили право BAPE производить Bape Sta, побратима Air Force 1. Сегодня разберемся, какие смыслы дополняют официальную и респектабельную биографию модели.
Компания Blue Ribbon Sports образовалась в 1964 году благодаря сотрудничеству Билла Бауэрмана и Фила Найта. Билл преподавал легкую атлетику в команде Ducks Университета Орегона. Успех следовал за ним по пятам: подопечные Бауэрмана постоянно занимали призовые места на соревнованиях. Среди них были мировые рекордсмены, олимпийские чемпионы и… Фил Найт. Если новые титулованные спортсмены появляются ежегодно, то фигуры масштаба Найта — хотя бы раз в два года (расчеты мы не проводили — главное, что существенно реже).
В университетские годы Найт практиковал бег на средние дистанции, и Бауэрман выступал его наставником. Воспитанник Орегонского университета первым делом после получения диплома отправился на службу в доблестную армию США, а после — получать MBA в Стэнфорде. С успехом завершив эти начинания, Фил наметил «шопинг-тур» в Японию.
В поднявшейся из послевоенной разрухи стране заново формировался относительно развитый сектор спортивной экипировки. C 1906 года был известен магазин Mizuno братьев Мизуно, а с 1934 года предприятие обзавелось собственной фабрикой. Одним из японских флагманов был бренд Onitsuka Tiger, основанный в 1949 году и ставший «скелетом» ASICS. Он-то и приглянулся Найту. Американский коммерсант презентовал дипломную работу руководству компании и получил одобрение. Для этого пришлось прибегнуть к тому, что обыватели сочтут обманом, а предприниматели — смекалкой.
На вопрос менеджера по экспорту Onitsuka Tiger Кена Миязаки, какую компанию он представляет, американский визави сымпровизировал: Blue Ribbon Sports.
На календаре 1962-й, и до официального «дня рождения» фирмы остается полтора года. Однако это не мешает Найту «продать» себя японцам, которые спят и видят, как покорить титанический рынок Штатов. После победоносной командировки Найт принялся ждать образцы, которые доедут до его дома (офис у Blue Ribbon появится нескоро) в 1964-м. После демонстрации кроссовок Бауэрману договор перенесли на бумагу и скрепили взносами в уставной капитал — по $500. Первый заказ на 300 пар Limber Up отправился в Японию, а Blue Ribbon Sports оформились как дистрибьютор Onitsuka Tiger в США.
Бауэрман был человеком увлеченным, отдавался делу без остатка и огромное внимание уделял технической части. От разработки спортивной теории до создания опытных образцов обуви — все это он выполнял для своего университета, национальной сборной и новой фирмы. Технические изыскания он тестировал на студентах, причем не всегда предупреждал их об этом. В книге «Продавец обуви» Найт писал, что Бауэрман залезал в шкафы к подопечным, распарывал их кроссовки, пересобирал и возвращал.
В 1966 году Бауэрман проводил опыты с любопытным исходом: нагревая кроссовки Onitsuka Tiger, он заметил, что у Spring Up подметка теряла форму при умеренно высоких температурах. Промежуточная подошва сохраняла форму и упругость. Аналогичный тест с моделью Limber Up показал прямо противоположный результат: промежуточная подошва расплавилась, а внешняя осталась в полном порядке. Билл предложил совместить крепкие части, и спустя год японцы прислали им прототип модели TG-24.
У бренда и дистрибьютора сложились партнерские отношения: Onitsuka советовались с заокеанскими коллегами, какое имя дать новой паре. Приближалось грандиозное событие — Олимпиада в Мехико 1968 года, и Бауэрман предложил название TG-Mexico, которое не особо прижилось.
Следующим вариантом был Aztec — его утвердили. Но тут объявился adidas, подготовивший к Олимпиаде шиповки Azteca Gold, и недвусмысленно намекнул на судебный иск. Решение нашли элегантное. На встрече отцов-основателей Blue Ribbon, со слов Найта, состоялся такой диалог. «Как звали того парня, который дух вышиб из ацтеков?» — спросил он. «Эрнан Кортес», — ответил я. Он ухмыльнулся: «Окей. Давай назовем наши “Кортесом”.
Для обычных бегунов (которые быстро набирали в числе) пара стала доступна в 1969-м, и обе компании наслаждались успехом: кроссовки продавались быстрее всего, что у них было раньше. Спортсмены оценили рифленую подошву, поглощающую энергию удара, амортизацию, стельку во всю длину кроссовки, а значит, и достойную поддержку стопы. На волне везения орегонцы переименовываются в Nike, и приобретают легендарный логотип-галочку. Спустя год они отшивают идентичные Cortez, но уже без полосок Onitsuka — их место занял «свуш». Японцы прознали об «измене» почти случайно: во время визита на склад в Лос-Анджелесе один из сотрудников наткнулся на спрятанные в кладовке коробки.
«Развод» не был полюбовным. Продлившийся до 1974 года судебный процесс окончился вегетарианским решением: обе фирмы сохраняли право производить силуэт. Придуманное Бауэрманом имя осталось за Nike, а Onitsuka перезапустили пару под кличкой Corsair.
В первый год самостоятельных продаж атлеты и любители принесли предприимчивым американцам $800 тысяч, что «на наши деньги» с учетом инфляции составляет чуть больше $5 миллионов. Напомним, что движение любителей бега трусцой еще не разрослось, а к жизни вне трека кроссовки только начинали адаптировать. Путь Cortez в большом спорте продолжился на Олимпиаде в Мюнхене в 1972 году: американский легкоатлет Стив Префонтейн выбрал для забега на 5000 метров именно эту модель. Занять место на пьедестале не получилось — он пришел четвертым, — но на популярности кроссовок это никак не сказалось. Впрочем, удивительного мало: Префонтейн установил семь рекордов США по забегам на дистанции от 2 до 10 км.
В пользу Cortez играла и цена: всего $22,90 по выходу и $30 в 1980-х — их могли позволить себе и небогатые семьи.
К 1975 году стараниями Бауэрмана, главного по технической части, к оригинальной кожаной версии прибавились пары из замши и нейлона. «Синтетические» были заметно легче: 290 против 380 г у кожаной версии. Это позволило компании заявить, что она производит самую легкую беговую обувь. С середины 1970-х модель протоптала дорогу в поп-культуру: дебютом считается эпизод сериала «Ангелы Чарли» 1976 года.
Более известен другой movie moment с участием Cortez — сцена из «Форреста Гампа», в которой главному герою заветную коробку дарит Дженни, лучший друг и возлюбленная. По сюжету кроссовки помогут ему пересечь страну пешком несколько раз и получить признание. Вне экрана все вышло в точности наоборот: Форрест (то есть Том Хэнкс) прославил Cortez.
Добежали «кортезы» и до XXI века: их носит Кристен Стюарт в фильме «Сумерки.
Сага. Новолуние», и Леонардо ДиКаприо в «Волке с Уолл-стрит» (помните сцену, где Джордана Белфорта нечеловечески «плющит»?). Киношный мошенник даже открывает дверь суперкара ногой — (правда, не слишком удачно). Сериаломанам силуэт попадался в «Очень странных делах», и, так как речь идет о довольно свежем тайтле, без коллаборации не обошлось. Прочитать о ней можно в материале 2019 года.
Item 1 of 3
1 / 3
Кадр из фильма “Сумерки. Сага. Новолуние”
Alamy/Legion Media
Узнаваемость кроссовкам обеспечивали не только спортсмены и актеры, но и музыканты. Поскольку эти три типажа в США наиболее авторитетны для большинства населения, Cortez не могли не стать классикой. Nike поддерживали отнюдь не третьеразрядные артисты — чего стоит выступление Уитни Хьюстон, исполнившей американский гимн перед 25-м Супербоулом. А в 1975 году на стадионе лос-анджелесской команды Dodgers давал концерт (пока еще не сэр) Элтон Джон.
Художник по костюмам (не знаем, был ли это Боб Мэки или кто-то другой) посоветовал надеть ему сине-белые Nike Cortez. Колоритный британец очень дружен с брендом: компания создавала для него гибридные кроссовки в единственном экземпляре — с верхом от Cortez и подошвой от Roadrunner. В 2017-м бренд выпустил Nike Air Force в его честь.
Item 1 of 2
1 / 2
Уитни Хьюстон в 1991 году
Getty Images
«Уличная» судьба модели неразрывно связана с группой N.W.A., гангста-рэпом, брейк-дансом, бандитизмом и — шире — Западным побережьем США. На заре хип-хоп-культуры би-бои отдавали должное Cortez за стиль и удобство, и модель уже была на слуху. В 1987-м N.W.A. выпускают трек Dope Man о распространителях запрещенных веществ. Описав яркий социальный типаж в песне, фронтмен группы Eazy-E собственным образом привязал «кортезы» к имиджу наркоторговцев. В интернете хватает фотографий рэпера в белых кроссовках, которые прозвали Dope Man Nikes.
В то время как Air Force 1 ассоциировались с Нью-Йорком, Cortez прочно связывали с Лос-Анджелесом, и не только местные. Город фигурировал в рекламных материалах, а распределение магазинов по стране с самых первых лет было в пользу Города ангелов: в 1973-м, например, четыре из десяти точек находились там.
На 1980-е в Калифорнии пришелся рост уровня преступности. Самые разные банды брали силуэт на вооружение и делали частью дресс-кода, по которому своих отделяли от чужих и сигнализировали о принадлежности к группировке. Наиболее известным «коллективом» остается MS-13, а еще поговаривают, что и печально известные Crips и Bloods использовали этот силуэт в своем гардеробе. Полиция, хоть и не могла вменить в вину ношение кроссовок, активно пользовалась «маячком» в оперативной работе. Доходило до смешного: подростков выгоняли с уроков, если те приходили в Cortez, а мамы наотрез отказывались покупать такие кроссовки детям. Даже если кто-то не верил в зловещие коннотации, прогулка в «неправильном» районе в Cortez могла закончиться как минимум увечьями.
Какой бы двусмысленной и опасной ни была история отношений Cortez и Калифорнии, в ней хватает конструктивных моментов. Бренд активно сотрудничает с локальными творцами. Рейтинг фактурных персонажей венчают Кендрик Ламар, Mister Cartoon и команда магазина Union LA. Уроженец Комптона (пригород ЛА) Ламар активнее многих коллег поднимает социальную проблематику в текстах и для коллаборации с Nike выбрал те самые «злосчастные» кроссовки, много значащие для его квартала. Примечательно, что последняя их версия домашняя и мягкая, почти тапочки. Уж не символизирует ли это смягчение нравов?
Граффити-райтер и звёздный татуировщик Mister Cartoon — старожил «элэй». Список знаменитостей, которых он протыкал иглой тату-машинки, огромен, а ещё он помогал разрабатывать шрифты для граффити в GTA: San Andreas. В коллаборацию с Nike он привнёс дух старой школы и добавил ацтека на место «свуша» (передаём привет adidas).
Прекрасное партнёрство состоялось в прошлом году с магазином Union LA.
Но сначала пара фактов о нём. Среди соучредителей значились Джеймс Джеббиа (позднее этот парень создаст Supreme) и Эдди Круз, будущий основатель бренда Undefeated. Также о многом говорит и сотрудничество Union LA с Шоном Стюсси: в 1991-м они откроют два совместных магазина The Stüssy Union. И хотя из старой команды остались немногие, прошлогодняя версия Cortez была исполнена блестяще. Одновременно ретро и футуристичная, с нетривиальной палитрой, многослойностью и продуманной упаковкой. И на перепродаже они стоят где-то $100 — настоящий доступный Грааль!
Другая группа дизайнеров, создавших самобытные интерпретации, расположилась в Азии. COMME des GARÇONS поставили кроссовки на клетчатую платформу, лишив их первоначальной функции и превратив в фэшн-заявление. Sacai осовременивают силуэт с помощью технологии Zoom Air, вешают фирменные «бамперы» и дублируют логотипы. CLOT разделяют кроссовку надвое и предлагают комбинировать разные расцветки верха с одной и той же подошвой, которую надеваешь по принципу бахил (мы готовы поверить, что будущее обуви за этим решением, а не за самозашнуровывающимися экземплярами).
Item 1 of 8
1 / 8
Kendrick Lamar x Nike Cortez Basic Slip
«Правила Жизни»
По одним лишь Nike Cortez можно изучить солидную часть истории кроссовок. Это особенно справедливо, если речь идёт не столько о спорте, сколько о роли обуви в общественном дискурсе. «Кортезы» в разное время удовлетворяли разные запросы: в 60-х это отвечали за технологичность, в 70-х — за удобство, в 80-х — доступность, в 90-х — дизайн, а в 00-х и сегодня — за ностальгию.
wolf tattoos men｜TikTok Search
TikTok
Upload
theflashtattoo
Flash Tattoo
Wolf tattoo 🐺 #wolftattoo #wolftattoos #tattoowolf #wolflovers #tattooformen #tattooforwomen #tattooforgirls #tattooforyou #tattooidea #tattooideas #wolftattoodesign #wolftatt #wolftatto #wolftattooideas #wolftattooart #FYP #FYP シ゚ Viral #POURTOI #IDEETATTO #TATOUAGELUP #TATTOOLOO .
Татуировка (@theflashtattoo): “Тату волка 🐺 #wolftattoo #wolftattoos #tattoowolf #wolflovers #tattooformen #tattooforwomen #tattooforgirls #tattooforyou #tattooidea #tattooideas #wolftattoodesign #wolftatt #wolftatto #wolftattooideas #wolftattooart #fyp #fypシ゚viral #purtoi # ideetattoo #tatouageloup #tattooloup”. Идеи татуировки волка | Идеи татуировки волка
для мужчин | татуировка волка для мужчин с размещением рукава на руке | … Love Me (Bluefin Remix) – Zyrex.
120,4 тыс. просмотров|
Love Me (Bluefin Remix) – Zyrex
Atominktattoo13
Atominktattoo13
Tolf Tatatoo #ART #ARTIST #TATTOO 9000AGE 9000.9000. 9000.9000. 9000. 9000. Mentattoos #wolf #wolftattootoo #WolftAttOideSign #Realist #RealistictAttOoo
2,8K лайки Tiktok Video от atominktOoo13 (@atominktattoo13: “wolk #ArtOoo #ArtOoo #fyp #foryourpage #mentattoos #wolf #wolftattoo #wolftattoodesign #realistic #realistictattoo”.
Тату волк астронавт в океане – волк в маске.
124,7 тыс. просмотров|
Astronaut In The Ocean – Masked Wolf
farwax.idea
Farwax.idea
Party : 10 ( Wolf ) 🐺 #fypシ #fyp #tatoo #tatouage #tattooideas #tatoogirl #tattoo #tattoo #tattoomen #tattoowoman #tattoowolf
315.2K лайков, 179 комментариев. Видео TikTok от Farwax.idea (@farwax.idea): «Вечеринка: 10 (Волк) 🐺 #fypシ #fyp #tatoo #tatouage #tattooideas #tatoogirl #tattoo #tattoos #tattoomen #tattoowoman #tattoowolf». Волк 🐺 оригинальный звук – Миган Соарес.
2,9 млн просмотров|
оригинальный звук – Миган Соарес
iceatatoo
🧊iTatoo🧊
🐺 ВОЛК 🐺 Часть.
II #tatto #tattoos #ink #inked #art #tattooartist #tatouage #idees #idea #tattooideas #tattootiktok #tatosformen #fypシ゚viral #tattoo #wolf #loup #part2
1K Likes, TikTok видео от 🧊iTatoo🧊 (@iceatatoo): “🐺 ВОЛК 🐺 Часть II #tatto #tatoos #ink #inked #art #tattooartist #tatouage #idees #idea # идеи татуировки #tattootiktok #tatosformen #fypシ゚viral #tattoo #wolf #loup #part2”. 🧊 Идея татуировки 🧊 | 🐺 Волк 🐺 Часть. II оригинальный звук – Миган Соарес.
48,5 тыс. просмотров|
оригинальный звук – Meegan Soares
leunova_tattoo
Алла Леунова
#tattooidea #ukrainetattoo #tattooprocess #Inked #Tattoomen #WOLFTATTOO #FORESTTATTOO #WHIPSHADINGTATTOO
158 LILESTOO #WHIPSHADTATTOO
158 процесс татуировки #inked #tattomen #wolftattoo #foresttattoo #whipshadingtattoo”.
Введение – ХХ.
8987 просмотров|
Intro – The xx
astartattoos
Звездные татуировки
Большая половина обратной татуировки, выполненная в одной сессии #wolftattoo #tattootalk #tattoos #uktattooartist #tattooformen #BACK 3 9000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 9000 4000 9000 4000 9000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 9000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 4000 9000 4000 9000 4000 9000 4000 . Видео TikTok от A Star Tattoos (@astartattoos): «Большая татуировка волка на половину спины, сделанная за один сеанс #wolftattoo #tattootalk #tattoos #uktattooartist #tattooformen #back #painful #newtattoo».
Большая татуировка волка на половину спины, сделанная за один сеанс Большая татуировка волка на половину спины Her Way (Sped Up) – PARTYNEXTDOOR.
32,7 тыс. просмотров|
Ее путь (Sped Up) – PartyNextdoor
Tattooo_ideasss
Tatatooo_ideass
#Greenscreen #women #Man #pertialia № 04.clio .glio .glio . #tattoo #tattooideas #wolftattoo
848 лайков, TikTok видео от tattooo_ideasss (@tattooo_ideasss): “#greenscreen #women #man #perteitalia #viral #tiktok #tattooideass #tatuaggio #tattoo” . Идеи татуировки волка 🐺 Скриншот — Стропы.
23,1 тыс. просмотров|
Screenshot – Slings
lauritaseniorita11
Laura Frank
#ink #inked #tattooartist #Tattoo #bestjobever #inkedmen #wolf #nomercy #black #color #tattoolover #tattootiktok #skin #skincolor
32 лайка, видео TikTok от Лауры Франк (@lauritaseniorita11): “#ink #tattoomen #tattoowolf #tattok #nomercy #black #color #tattoolover #tattootiktok #кожа #skincolor”.
